La boîte à outils Ecrire pour le Web - 2e éd.

Dossier 1 - Écrire : pour quoi et pour qui ?
La ligne éditoriale.  Les personas.  Les scénarios de lecture.  Les statistiques de fréquentation.  Les zones les plus vues (eye tracking).

Dossier 2 - Concevoir son texte
Le calibrage.  L’angle.  Le mind mapping.  Les liens.  L’impact de l’image.  La proximité.  Les faits.  La dimension humaine.  Le storytelling.  L’humour.

Dossier 3 - Écrire : faciliter, clarifier, dynamiser
L’essentiel d’abord.  La concision.  Le mot précis.  Les listes à puces.  Des phrases courtes.  Une syntaxe simple.  Le langage clair. La variété.  Les citations.  L’écriture inclusive et non discriminante.

Dossier 4 - Habiller pour accrocher
Le titre.  Le chapô et l’accroche.  Les intertitres.  Les tags.  Gras, emphases, exergues...

Dossier 5 - Le texte au coeur du SEO
Le choix des mots-clés.  Les balises de titre h.  La balise <title>.  La balise <meta description>.  L’attribut Alt et le nom du fichier image.  Le pouvoir des liens.  L’arborescence.  La sémantique.

Dossier 6 - Écrire surles réseaux sociaux
Les mots des réseaux. Les hashtags.  Les emojis.  L'"écrimage" ou texte incrusté.

Dossier 7 - S’organiser pour produire
L’assurance qualité web.  L'accessibilité et le FALC.  CMS, templates et styles.  La charte éditoriale. Le calendrier éditorial.  La sobriété éditoriale.  Le contrôle anti-coquilles.  De la conversation à la coconception.  Rester en veille pour s’inspirer.  Confier la rédaction à un robot ?

Dossier 8 - Formats web spécifiques 
UX writing et microcopie.  La fiche produit.  La FAQ.  Le glossaire.  Le dossier. Le blog.  La newsletter.