Marketing et commercialisation du livre

Introduction
Avant-propos

Partie 1. La commercialisation et la chaîne du livre

1. Auteurs et créatifs, les bases de l’oeuvre
2. L’édition ou la production, transformer une oeuvre en produit
3. La diffusion et la distribution, un duo essentiel à la commercialisation
4. Les réseaux et points de vente
5. Les notions fondamentales de commercialisation
6. Connaître son marché – Fondements stratégiques et analyse
7. Comprendre les dynamiques de marché avec les outils  d’analyse stratégiques macroéconomiques
8. Comprendre sa stratégie et son positionnement interne  avec les modèles SWOT et BCG

Partie 2. Le marketing du livre

1. La cible : comprendre et toucher le bon lectorat
2. Les stratégies de ciblage en édition
3. Le livre, produit culturel en tant que tel
4. Le P de produit : peut-on juger un livre  à sa couverture ?
5. Le P de prix : le juste prix ?
6. Le P de points de vente : les circuits de distribution
7. Le P de promotion : les modes traditionnels  de promotion
8. Les nouveaux modes de promotion :  digital, réseaux sociaux & co
9. Le P de personnalité : l’auteur au coeur du marketing éditorial

Conclusion